При разработке распределительной политики на рынке инноваций следует исходить, прежде всего, из общих положений маркетинга о выборе типа товаропроводящей сети для наукоемких изделий. Эта продукция требует значительного предпродажного и послепродажного сервиса, поэтому продавцы и сбытовые агенты должны быть хорошо подготовлены фирмой-изготовителем для продаж технически сложного изделия. Конкретно товаропроводящая сеть формируется под специфику продукта, содержащего в той или иной степени объекты промышленной собственности, а также под покупательское поведение потребителей. Изделие может быть: 1. Оригинальным, единственным в своем роде, и предлагаться одному единственному покупателю (например, запатентованная технология). 2. Тиражированным продуктом, серийно произведенным на основе зарегистрированного авторского права либо ноу-хау (например, программный продукт по управлению складскими запасами). 3. Очень часто инновационное изделие представляет из себя отдельный компонент или узел сложной машины или оборудования. 4. Бизнес-идея, выражающаяся в “раскрученной” торговой марке (например, фрэнчайзинговые коммерческие цепочки ресторанов быстрого обслуживания, гостиниц, прачечных и т. д.). 5. Объект промышленной/интеллектуальной собственности (изобретение, промышленный образец, ноу-хау и др.) 6. Модифицированная версия базового продукта. Рассмотрено как реализовать на рынке (продать) перечисленные виды изделий.