Среди различных видов информации особая роль принадлежит информации о результатах научно-технической деятельности (НТД). Научно-техническая деятельность направлена на получение и применение новых знаний для решения технологических, инженерных, экономических, социальных, гуманитарных и иных проблем, обеспечение функционирования науки, техники и производства как единой системы. Особенностью научной деятельности является создание практически всех объектов интеллектуальной собственности. Одновременно могут быть получены иные, имеющие значительный косвенный эффект перспективные результаты. Разработки, выполненные на уровне научно-технических достижений, ноу-хау, как правило, трудоемки и дорогостоящи. Распространение информации о результатах НТД по соответствующим каналам обеспечивает сокращение затрат на разработку различных технологических нововведений. Становление в России рыночных отношений и диктуемая рынком задача быстрого развития технической и технологической составляющих инициируют внедрение результатов НТД. Соответственно появляется и приобретает все большую актуальность необходимость их маркетинговой поддержки. В современной России многие западные подходы к маркетинговым исследованиям, их проведению и разработке рекомендаций оказываются неработающими, что связано с особенностями переходного периода в стране. Маркетинг в каждом государстве имеет свою специфику. Теория и практика маркетинговых исследований располагает несколькими подходами к изучению объектов и субъектов маркетинга. Продуктовый подход предполагает изучение маркетинговой деятельности в отношении конкретных продуктов и услуг. Институциональный подход концентрирует внимание на институтах (участниках), вовлеченных в маркетинговую деятельность, – производителях, посредниках, конечных потребителях. Для каждого участника определяются роль и место в общей структуре маркетинга в зависимости от продукта, который он производит, продает или обслуживает. Управленческий подход сочетает в себе определенные черты предыдущих двух подходов, используется в маркетинге для принятия конкретных решений, разработки деловой стратегии конкретной информационной службы. Преимущество управленческого маркетинга в том, что он позволяет использовать инструменты маркетинга на практике. Маркетинговая поддержка результатов НТД включает рекламу, передачу результатов НТД в производство, работу со средствами массовой информации, организацию выставок. Одной из основных мер политики формирования спроса на результаты НТД в условиях рыночной трансформации являются выставки и реклама. Концепция маркетинга результатов НТД – это рыночная концепция управления производством, в рамках которой принятие хозяйственных решений основывается на информации о требованиях рынка. Концепция предполагает проведение хорошо скоординированной политики – информационной, рекламной, ценовой, выставочной. При этом система информационного обеспечения маркетинга наиболее эффективна при использовании ее в качестве составной части системы более высокого уровня – системы управления.