В условиях перехода к рыночным отношениям возросла актуальность развития функций маркетингового управления. Необходимо по возможности использовать эффективные и получившие признание элементы рыночной экономики, а также применять инструментарий, обеспечивающий прибыльную работу субъектов рынка. В настоящее время роль маркетинга усиливается по мере развития и усложнения деятельности предприятий. Основной причиной популярности маркетинга является то, что “благодаря ему все ресурсы предприятия приводятся в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли”. Необходимо отметить, что важная сторона маркетинга – его направленность на перспективу, она дает основание считать маркетинг экономической категорией далеко еще не познанной, несмотря на широкое разнообразие точек зрения по этому вопросу. Исследуется маркетинговая стратегия как одна из наиболее актуальных проблем современной экономики, представляющая большую практическую значимость для предприятия. Так как большинство предприятий продолжают использовать устаревшие методы управления, несовершенные технологические процессы, теряя конкурентоспособность и приближаясь к банкротству, предлагается разработать маркетинговую стратегию, дающую возможность приблизить производство к потребностям рынка. Надо отметить, что маркетинговая стратегия оказалась востребованной новым уровнем развития рыночных отношений. Именно в этих условиях она дает освоившим ее субъектам преимущества в конкурентной борьбе.