В настоящее время становление российской экономики и ее дальнейшее развитие невозможно без высоких технологий. Приходит осознание, что именно они, а не сырьевые ресурсы, позволят обеспечить долгосрочный экономический рост и выведут Россию на уровень постиндустриального общества. Одной из основных проблем российских предприятий, действующих в сфере высоких технологий, является отсутствие опыта в коммерческой реализации своих разработок, в правовых вопросах, а также теоретических знаний в области экономики и маркетинга. Статья посвящена проблемам коммерциализации наукоемкой продукции. Рассматривается маркетинговый подход к управлению процессом создания и реализации высоких технологий. Маркетинг приобретает глобальный характер, позволяя совместно использовать ресурсы и экономить время. В современных условиях ускорения научно-технического прогресса и движения к постиндустриальному уровню развития общества именно использование маркетинга позволит отечественным разработчикам и производителям выйти равноправными участниками на рынок высоких технологий, чтобы получить прибыль, реализовать свой потенциал и, в конечном счете, способствовать повышению уровня жизни российских потребителей.