Одним из этапов формирования инновационных институтов трансакционной серы становится развитие системы маркетинга. Современный маркетинг преобразуется в особый вид деятельности фирмы, выполняющий функции связи с внешней средой, становится качественно новой фазой эволюции рыночной концепции управления. С исторической точки зрения возникновение системы маркетинга как современной концепции рыночного управления предприятием явилось результатом эволюционного, поэтапного развития двух теорий – маркетинга и менеджмента как теории внутрифирменного управления. Начало широкого распространения и интенсивного изучения идей маркетинга относится к 50-м годам текущего столетия. В маркетинговых разработках традиционно выделялось два подхода: теоретический, предполагающий научное обобщение накопленного опыта, трактовку маркетинга в качестве системы рыночного управления, и практический или функциональный. До середины 60-х годов, когда маркетинговая деятельность была направлена главным образом на решение проблемы сбыта произведенных товаров, предприниматели ориентировались не на потребности рынка, и на свои производственные возможности. Современный маркетинг ставит производство товаров и оказание услуг в прямую зависимость от рынка, от непосредственного потребителя товаров и услуг и даже от возможности сформировать предпочтения последнего. К настоящему времени, современный маркетинг прошел ряд этапов в своем развитии: производственный, товарно-функциональный, распределительно-сбытовой. Новейший маркетинг все в более явном виде принимает форму рыночной концепции управления, определяющим моментом которой выступает ориентация всех видов предпринимательской активности на удовлетворение потребностей покупателей. Основные черты современного этапа развития концепции маркетинга нашли отражения в работах Ф. Котлера: а) в современной экономике маркетинг становится функцией, равнозначной управлению производством, финансами, персоналом; б) роль современного маркетинга возрастает в конкуренции с традиционными системами управления производством, финансами, персоналом; в) маркетинг трансформируется в основную функцию, которой подчинены остальные. Далее в статье дается трактовка концепции стратегического маркетинга и принципиально новой концепции системы маркетинга, получившей название “network”.